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淘宝卖家的直通车直通车玩法及作用~

对于店铺提升维护来说,直通车作为贯穿店铺整个运营过程的付费推广工具越来越重要,而且直通车流和免费手淘搜索流量都是来源于关键字的搜索渠道,

因此直通车也是日常推动免费搜索流量提升的重要工具,但对于直通车流的优化操作却是千差万别。

直连操作在提升店铺流量的过程中起到同样的作用,用付费关键词带动免费搜索或首页流量的提升,目的一致但效果不一通,有些商家以较小的直连费用来提升店铺流量和成交,

而有些则没有明显的提升效果,更有许多商家的店铺付费占比超过免费流量造成店铺亏损,那么同样的付费引流工具为什么会产生不同的效果呢?

并非所有的车型都可以通过优化后的直通车操作来迅速提升销量和成交,不同的款式价格和市场竞争环境都会影响到其效果,因此在使用直通车来提升单品权重时,

最好先做好选型工作。使用直通车选款我们可以使用关键词标准计划来测款也可以通过直通车批量推广计划去测款,最终选择出中通车型的潜力款作为目标,重点优化提升中通车型。

标准制订大纲

每天的测款我们都会用到标准计划来测试宝贝的点击加购买转化等数据来判断新产品的潜力,标准计划测款的优点是操作数据精确,能精确地控制关键词、人群、创意、地域和时间折扣等数据,

而且测试确定新产品能直接操作在标准计划中,同样的标准计划测款也有一定的缺点,就是操作繁琐,成本高,周期长,不适合多款直通基础较弱的中小卖家测试。

成批推广计划定款。

量产推广也是我们很多商家常用的一种新款上架的量产方式,适合多款量产测试,寻找潜力款,量产推广只要选择需要推广的宝贝,可以自己选择关键词,也可以使用系统的智能匹配关键词,然后进行电脑端或者移动端的报价上限,在这里需要注意的是,我们的核心流量来自于手机端,所以可以把电脑端的报价定到最低。成批测款对于价格的调整只能调整所有关键字的限价,不能单独针对关键字进行调整,系统会根据宝贝和流量关键字的表现智能报价。成批推广操作简单,还能成批多个测试,对用材进行调整优化,系统匹配关键字好价格,非常方便,而且能降低测试用材的预算,找到潜在的测试用材,但由于关键字、人群创意等无法细致的循环优化,因此流量的精准性、人群标签和创意图的测试都无法优化和调整,因此也特别不利,需要合理利用好成批推广和标准规划。良好的店铺推广服务,很多商家在操作时会发现批量推广的数据比标准计划更好,本质上是因为系统根据质量流量只能匹配,每天转换的字数不一样,所以在指标积累、标签权重提升、定向首页权重提升、关键词排名提升方面,没有标准计划优化的空间,标准计划数据低于批量推广需要多找找标准计划操作问题,好的标准计划带来的数据绩效和权重排名都是远远高于批量推广的。

如今许多做电商的朋友,其实水平都特菜了,很多时候不知道该从哪里入手,每天忙过来忙过去的,也没有多少生意,到各个论坛,逛所谓的大神贴子什么的,最后还发现自己也没啥用处,到网上找各种教程,结果觉得很散,好不容易学懂了,结果玩法又变了,老坑爹了所以如果你真心想让自己在电商行业里有一番作为,让自己的店铺起死回生,你可以到这个群里来学习,开头是三、五,中间是三个数字:二、二、三,最后是七个数字,按顺序组合,你就能找到学习的新天地。

选择好了直通车推宝贝,还需要我们有计划有目的地优化和提升直通车的数据表现和权重,直通车的核心流量是关键词搜索流量,所以影响权重和排名的是关键词的选择和优化调节。各关键词流量大小、流量变化、数据表现、搜索人群、以及竞争环境都存在很大差异,这将导致该关键词在其他宝贝中表现更好,但我们采用的理由是数据表现更差,因此在选词中我们需要选择与宝贝相匹配的关键词才能保证宝贝计划权重得到提高。

选词时首先要考虑的是关键词市场的展示和点击量,有足够的展示和点击量来保证后期关键词的增长和获得流量的能力,同时要考虑关键词与宝贝的匹配程度,保证关键词的数据表现,同时也要参考关键词市场的综合数据表现,包括点击转换数据,以及竞争对手和PPC。就选词渠道而言,我们要充分利用现有的选词渠道,包括直通车业务参谋等工具,找出我们所需要的关键字,


关键字选择只是基础重点,如何优化和调节关键字以达到提高权重排名的目的,针对关键字的调整重点是调价、精确扩大和删减新增关键字,重点是调整目标、调整频率和范围,针对关键字的调整核心是挖掘数据表现良好的关键字,提高数据表现良好的数据稳定的关键字点击所占比重,带动整个规划数据的提升和稳定,从而实现权重和排名的提升。提高商店免费流量。


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