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什么是直通车拉搜索?

直通车拉升搜索有3个环节

实操环节

如何确定好词根,重要环节

不管你是新品还是老品

三叉戟白搜,搜索+直通车+数据把控

搜索围绕一个词根来做的

直通车围绕一个词根来做的

围绕一个词根来去操作,词根其实人群标签一个表现形式

找到你这个单品,能消化的主要优质词根点,人群词根

关键词有效性,

很多同学忽略的,也是最近被提出来的一个重要思路

直通车后台看到的数据和真实的流量纵横里面的数据是差异化的

1万个点击量,其实真实的数据并不是1万点击量

这里面是包含很多其他的广泛匹配流量的

先从词根入手

如果说,主要是开直通车商家,流量纵横必买的

因为里面包含了很多不确定因素,拿到这些数据来做对比

我给你们的建议是什么?

新品期,我建议大家全部使用,精准匹配

以免出现很多碎片化,不精准的,影响你产品入池的流量

比如:“加绒”这个人群池,里面是有N多个包含“加绒”的关键词组成的人群池,这里提到的,N多个,是不是可以从生意参谋市场洞察里面找到

逻辑是一样的,一个产品不可能一上来消化,所有的词根

一个产品不能再找个人群池里面,消化所有的人群池的关键词

能里面

这些50个左右的关键词,都是在这个人群池里面的关键词

我不能保证我的产品,能消化所有的人群池里面的关键词

因此,我们第二步,是需要找到具体的这个关键词

而且这个关键词,你能消化,同时,这个关键词的市场容量比较大,可开发

当我发现,某个关键词,具体看流量纵横里面,转化率数据

代表着,我这个产品效果这些词的能力,转化率越高,消化这个词的能力越强

同时,我也要挖掘,市场洞察,对比市场,如果这个关键词流量非常低,我有必要去提高提升这个关键词。

必须要参考市场容量。搜索人气大,市场容量就大

可坐的案例,直通车开的都是可坐的关键词

搜搜端口来的关键词都是可坐的

这个点,我们能知道直通车拉升搜索的原理是什么?

直通车拉升搜索的核心逻辑

直通车关键词进入到产品,相对聚焦

面-点

产品标签:静标签,动态标签(进入产品的访客标签)

访客标签:固定标签(性别,年龄,消费层级),行为标签(关键词)

直通车+市场

直通车这个关键词数据OK

搜索基础上表现的不会差的

我并没有特意去讲到搜索的数据

3大数据端口进行对比

一般来讲,直通车某个关键词数据OK,搜索在这个关键词上面数据不会很差,但是还是要参考的,必须的

这个关键词,你目前搜索拿到了多少个访客

重点参考

你发现直通车某个关键词数据很好,市场搜索人气还可以的。

但是你发现了,这个关键词,你已经拿到了很多的流量了

开发度就变低了,能理解吗

第三步 验证

你这个直通车关键词拉升了,对标,这个关键词,搜索的访客是否也同步拉升了

如果没有的话,需要重新返回去对比

如果OK,那就继续拉升。

直通车的关键词数据

卫衣加绒女连帽  

直通车 1.17%(1532   搜索 1.49%(1413)    

加绒卫衣女      

直通车 0.55%(2000)      搜索 2.17%(2163)

卫衣加厚加绒女  

直通车 0.82%(6000)      搜索 1.73%(5000)

我个人建议

学会使用计划利用率

精准计划和广泛匹配,分开使用最好

精准计划做搜索用的

广泛计划,做ROI,做测词(我不想只吃一个词根,我可能还想吃其他词根,这个时候,是否需要测试)

广泛计划,来进行额外词根测试

精准计划和广泛计划分开,

我可以人工控制,流量的配比

7(精准):3(广泛)    8:2

完全可以用日限额来控制流量配比

7(广泛):3(精准),流量配比不能养做的

碎片化流量,无法给你拉搜索的

除非你碎片化流量,转化率非常高,低价产品

这种情况,告诉你们为什么PPC会高

其实可以不高的,因为你有个大词,大词是你下面词的2倍以上的市场容量,大词会抢占你的词的日限额

直通车砍流量。为什么?

太多的无用的碎片化流量

水果   2000个点击量

水果新鲜 当季 整箱 1200

其他  1000

特产水果  500

关键词的有效性

你的直通车关键词,都是榴莲,但是不能看直通车

看流量纵横,这里你的关键词有效性,一塌糊涂

第二步,直通车拉搜索,看直通车转化和搜索转化和市场

3块数据对比,用软件监控好,对比搜索和直通车

搞定了


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