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淘宝钻展怎么推广,怎么操作

本文大纲:淘宝钻展怎么推广,怎么操作!

钻展是商家获取流量的一种方式——分在在淘宝天猫首页,各大频道页面,战区优质广告位置,钻展的投放形式主要是“通投”和“定向”。那么、淘宝钻展怎么推广,怎么操作!下面一起来了解。

1、新建营销计划   (1)新建一个推广计划;   (2)选择新建营销计划的展示类型;   (3)编辑设置推广计划信息;   2、设置推广单元——设置推广单元的任务主要有是三个:   (1)选择定向形式与圈定定向人群;   (2)选择投放资源位,也就是钻展的展示位;   (3)根据定向形式与资源位,进行设置出价;   3、如何设置DMP定向:DMP定向就是自己选择标签来圈定人群,做好DMP定向只需三步即可 :   (1)首先,针对自己店铺的消费人群进行分析,在DNP定向中进行“现有客户”的搜索查询,来进行标签透视,查看自己店铺成交用户的属性情况,进行人群画像分析;   (2)其次,根据人群画像得出的分析结果,来筛选标签进行目标人群的创建,然后将筛选出来的标签进行分析,查看是否符合,最后将选中的标签人群同步到钻展中进行投放。   (3)然后结合自己的产品特性,来选择可能存在购物意向的定向人群。   4、如何筛选组合标签:以一家智能产品店铺为例:   (1)标签一:顾客常驻省份;   (2)标签二:男性消费人群;   (3)标签三:淘宝消费力等级偏高;   (4)标签四:用户职业白领。   5、如何创建营销人群:在组合完标签后,下一步就是创建营销人群,然后将创建完的营销人群同步到钻展中,才可以选择针对该部分人群进行广告投放。   6、DMP投放技巧:DMP主要核心就是自由组合标签,来圈定潜在的购物人群,那么针对不同阶段的用户,如何进行DMP标签组合?   (1)按新用户——人群组合:控新用户相关标签+非店铺用户+搭配标签;   (2)有店铺行为但未购买的客户——人群组合:认知客户相关标签+XX天内的购买金额为0+搭配标签;   (3)已经在店铺中有过购买行为的——人群组合:现有客户相关标签+XX天内购买金额大于0+搭配标签。   7、店铺行为与追踪定向:   (1)店铺行为:①一种是进店购买过的;②一种是进店为购买的;   (2)追踪定向——追踪定向主要指的是浏览或者是点击过我们钻展广告的人群,然后对其进行重定向。   8、选择推广资源位:   (1)推广资源位主要分为淘宝天猫站内与站外以及PC端与手机app;   (2)现在四种类型的资源位:①明屋资源位一转化成本与引流成本都非常不错,同时兼备出色的品牌价值;②优质资源位:转化成本和引流成本出色,同时具备好品牌价值,能持续带来新客进店;③高性价比资源位:低价持续引流的优秀资源位,具备少预算大惊喜的能力;④潜力资源位:对应类目流量比较充沛,后续竞争强但当前表现尚佳的位置。   9、设置通投与出价——通投指的是钻展广告展现给所有的用户,也就是全部用户可看,而非部分用户可见(通投流量相对不精准,如果不是对流量需求特别巨大,不建议设置通投)。   10、设置群体定向与出价——设置群体定向即锁定用户喜欢的大类目,系统最多支持5个群体标签的选择,可以选择与自己产品关联度高的群体。   11、设置兴趣点定向与出价——兴趣点定向是钻展操作中用的较多的一种定向形式,通过兴趣点可以找到较精准的流量,转化也相对较好,投入产出比较高。   12、设置访客定向与出价——访客定向可以直接定向到店铺,主要是定向一些与自己店铺产品风格相应度很高的店铺人群,需要对类目比较熟感,搜集店铺进行访客定向,出价原则同样。   13、添加创意——在添加创意时,创意需要通过审核才可以使用。所以,在实际操作中,需要提前把创意图上传进行审核,待图片审核通过后方可使用。   14、钻石展位的出价原则:在设置出价的时候,需要设置一个通投出价,并定向给出一个监价,最后总出价等于:千次展现出价=通投+溢价。   (1)通投出价比较高,溢价比较小,这样流量大部分来自通投流量,通投是所有人都能看到广告,流量不精准,这种方式适用对流量需求比较大,追求品牌曝光、要求覆盖面比较广的宣传推广;   (2)通投出价比较低,溢价比较高,这样流量大部分来自定向流量,流量相对精准,是做钻展比较理想的状态,这种方式比较适用想获取精准流量的商家,有利于转化成交,帮助产出最大化。   15、钻石展位竞价排名原理:钻石展位的竞价原理是按照出价顺序,出价高的优先展示,每一个小时段内,前一名的预算全部消耗完以后,下一名可以展现,以此类推,出价决定着展现次序,在系统展现量变化不大的情况下以上,预算决定着展现时间长短,消耗率=实际消耗的金额/预算金额。 特别声明:文章转载仅作为分享,不做商业用途!本文分享来自悟空问答,作者:电商爆爆料,如果想了解更多网店知识请到原平台“关注作者”,如果喜欢马上去关注作者吧。

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