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淘宝搜索引擎主推性分析(上)

每个淘宝卖家都在想方设法地让自己的宝贝能够出现在自然搜索的首页,因为自然搜索而来的流量无论是从转化率还是从精准度来讲,都明显优于其他渠道得来的流量。所以自然搜索流量的重要性毋庸置疑。

淘宝搜索引擎主推性分析(上)

卖家想要获得自然搜索流量,就要让宝贝排名靠前,也就是增加宝贝进入客户视线的概率,因此排名就显得尤为重要。

1.2.1淘宝搜索引學主推性分析

淘宝搜索排名有三大排序模式:综合排序、人气、销量。在淘宝网页中输入一个关键词如"羽绒服"后,淘宝后台的搜索引擎就会针对这个关键词对淘宝宝贝进行排序,然后再展示到客户的眼前,排序越靠前的就越有可能被客户点击,而默认的排序就是综合排序。如图1-11所示,红色框中的内容就是淘宝排序的三大模式,其中综合排序是淘宝搜索引擎的主推模式。

淘宝搜索引擎主推性分析(上)

图1-11淘宝搜索三大排序模式

综合排序

在淘宝排序的三大模式中,综合排序是需要卖家着重研究的一项。因为在全淘宝搜索流量中,90%左右的流量默认的都是综合排名排序模式。

综合排序模式就是淘宝系统针对客户输入的关键词,在后台通过

强大算法系统对各个权重进行计算后,得出来的宝贝排序。也就是说影响宝贝综合排序的不只一项因素。

过去卖家宝贝只要销量好,是不用担心排名的。但现在由于竞争越来越大,为了进一步保障客户的权益,促进卖家对店铺商品质量的提高,淘宝宝贝的销量已经不再是影响排名的唯一因素了。淘宝出台这样的排名规则不仅对消费者有利,也对中小卖家有利。大卖家有充足的资金去提高销量,但中小卖家可能不具备这个条件。而这样的排名规则可以大大减少卖家为排名而作弊的可能,让卖家可以更加公平、公正、公开地参与排名竞争。

影响综合排名的因素有很多,如图1-12所示,就是影响综合排名的四大因素。

淘宝宝贝的相关性包括类目、属性和标题三个要点。也就是说店铺中发布的宝贝必须符合该宝贝的分类和属性,如果将食品类目放到服装类目,就很难得到展现。宝贝的属性是宝贝的材质、款式、风格等特点,客户会通过这些属性词来搜索相关的商品,如果发布的宝贝与属性不相符,就会影响客户通过属性搜索商品的便利性,客户也很难搜索到店铺中的宝贝。如图1-13所示,就是某款宝贝的属性描述。最后宝贝的标题也需要与宝贝的实际情况相匹配,例如雪纺面料的裙子,标题就不能写成"皮质连衣裙",这会涉嫌弄虚作假。

淘宝搜索引擎主推性分析(上)

图1-13宝贝的属性

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